Una imagen vale más que mil palabras y los mejores recuerdos los dejó Carlos Castañeda quien este 26 de abril falleció, luego de personificar por 20 años al icónico símbolo del Café de Colombia ante el mundo. Con su empeño para demostrar que el hombre caficultor de bigote, sombrero, carriel, poncho, y una mula, fueron la mejor representación para demostrar la calidad del café colombiano.
¿Por qué Juan Valdez representa la imagen del Café de Colombia?
Es paradójico pero Juan Valdez fue creado por la agencia internacional Doyle Dane Bernbach en 1959 a petición de la Federación Nacional de Cafeteros. El personaje tenía como fin representar a los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias, en cifras de la época.
Ha sido tal su impacto que Juan Valdez se ha convertido en un hito publicitario y de reconocimiento pues son muy pocas las marcas relacionadas con el mundo agrícola que gozan de reconocimiento mundial y que logran identificar a un símbolo con una identidad nacional.
En principio, Juan Valdez era un sello para identificar al café colombiano, considerado el mejor del planeta, en el mercado mundial. Con una ilustración sencilla y unicolor de un caficultor junto a su mula de carga y de fondo las montañas de Los Andes, así fue que el mundo conoció a este personaje.
Sin embargo y con el tiempo, Juan Valdez se convirtió en un personaje de carne y hueso, personificado en un inicio por el actor José F. Duval, posteriormente por Carlos José Sánchez, tal vez el personaje más recordado por las generaciones más adultas, y desde 2004 por Carlos Castañeda Ceballos.
El último Juan Valdez
Carlos Castañeda fue el carismático cafetero que representó el personaje de Juan Valdez por casi 20 años. Castañeda murió a sus 58 años, en la Clínica Las Vegas de Medellín, donde se recuperaba de una cirugía de corazón.
Así lo anunció la Federación Nacional de Cafeteros, en su cuenta de X, este viernes 26 de abril de 2024.
Tenemos que comunicar la triste noticia del fallecimiento de nuestro amigo Carlos Castañeda quien por 20 años estuvo al frente del personaje Juan Valdez. Carlos, gran y comprometido compañero de trabajo nos deja también con los mejores recuerdos.
— Federación Nacional de Cafeteros (@FedeCafeteros) April 26, 2024
Extendemos un fraternal saludo… pic.twitter.com/q3vexY3Ba0
¿Quién fue Carlos Castañeda Ceballos?
Nacido en el municipio de Andes, Antioquia, este caficultor fue seleccionado por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia para representar a Juan Valdez, por su pasión, compromiso y amor que tenía con los trabajadores de cultivos del café. Sus raíces se remontan a los campos de café de Colombia, donde trabajó como el rostro del famoso personaje.
Su sentido de pertenencia por la marca Juan Valdez fue fundamental para que la tradición y la imagen de los caficultores colombianos brillara mundialmente, porque promovió la marca a nivel internacional, con el fin de mostrar el café de Colombia como un producto de alta calidad y sabor.
Carlos Castañeda fue el tercer Juan Valdez que ha existido en la historia de la Federación Nacional de Cafeteros desde el momento en que se empezó a usar la imagen de un productor cafetero colombiano para vender el producto en todo el mundo.
Datos Curiosos sobre Juan Valdez:
- En 2002, Juan Valdez abrió su primera tienda en el aeropuerto internacional El Dorado de Bogotá.
- La expansión internacional de la tienda Juan Valdez se inició en Washington D.C., en 2005
- Actualmente existen 335 tiendas en Colombia, 133 tiendas internacionales y presencia en 33 mercados internacionales.
- Carlos Castañeda personificó a Juan Valdez durante más de 20 años, convirtiéndose en un verdadero héroe nacional y símbolo del café colombiano.
- Más de 18 mil productores de café son accionistas directos de Procafecol, lo que representa un 4% de las acciones de la empresa.